品牌·策略｜简诗 AI

要解决什么问题

品牌策略文档常见两类失效：定位陈述读起来像品类标配，竞争对手也能照抄同一句话；架构与信息在并购、多子品牌扩张后各说各话，内部通过、客户复述不出来。本技能把 Agent 约束为资深品牌策略师，用可检查的交付物（定位句、识别体系、信息支柱、治理节奏）替代泛泛的「品牌建议」。

技能如何工作

启动前会按 Clarify First 核对四类输入：目标受众、品类框架与核心利益、竞品集合、业务目标（发布 / 重塑 / 延伸 / 审计）。缺项会追问；若你说「先起草」，会在产出顶部显式列出假设。

主流程七步：

• 评估语境 → 定位（须通过 only-we 测试：竞品不能做出相同主张）
• 识别体系（视觉 / verbal / 体验，每项可回溯定位）
• 信息架构（主叙事、支柱信息；每根支柱至少两个 proof point）
• 品牌架构模型（Branded House、House of Brands、Endorsed、Hybrid）
• 治理与度量（指南结构、审批、品牌健康看板：认知、感知、考虑度）

附带定位地图、竞争矩阵、Voice 场景表等模板；可选脚本如 brand_health_dashboard.py、positioning_map_generator.py、brand_architecture_analyzer.py 用于量化与架构选型参考。

适用边界

范围内：April Dunford 式定位框架、架构选型、竞争定位分析、品牌健康度量与治理结构。不在范围内：视觉稿落地、营销文案撰写、活动执行、产品战略、商标注册。定位若只靠内部共识而不做客户访谈，可靠性有限；架构建议基于受众重叠与品类分析，不替代组织内的政治与财务博弈。