图书竞品分析

要解决什么问题

出版或营销侧常需要对比一本书在小红书、抖音上的真实声量：谁在讲、怎么讲、互动如何、负面是否会被放大。手工搜几条首页结果很容易混入同名书、漏掉高互动视频，还把「搜索卡片上的点赞」当成已核验结论。本技能把调研口径写死：证据充分、结论一眼可见、未知不伪造。

技能如何工作

开始前会核对书名、作者、封面与版本，并确认平台（默认小红书 + 抖音）；需要登录态时走你已登录的浏览器页面，而不是臆造数据。

核心流程大致是：

• 检索词矩阵：不止搜书名，覆盖书名号、作者/出版社、卖点与争议词、书评类词，以及你点名的达人或概念；多屏向下浏览、去重，禁止用首页几条代替系统检索。
• 爆款与关键案例：按互动、收藏/分享、讨论度与传播角度筛选；小红书关注点赞过千与关键切角，抖音覆盖最高互动及真人口播、混剪、图文。
• 核验层级：每条记录标注是详情已核验、逐段核验、仅搜索卡片，或用户指定待核验；缺的收藏、评论、日期留空，不推算。
• 结构化拆解：小红书按标题、首段、产品引入与价值、CTA、封面与配图、前台数据写；抖音必须真实播放或拖时间轴（0–3s 钩子、中段节点、结尾促单），图文单独按图卡逻辑拆。
• 营销时间轴与用户反馈：按月汇总可见样本，时间轴顶部结论先行（集中营销/维稳期与「当前可见」铺稿约数）；反馈分正/负/专业中性，归纳重复概念而非空泛形容词。
• 达人名单：每平台约 20 位，放在该平台模块末尾，含账号、代表内容、形式、切角、核验状态等。
• Excel 交付：默认两 Sheet（小红书、抖音），固定顺序为案例拆解 → 时间轴 → 用户反馈 → 达人 List；配合 spreadsheets:Spreadsheets 做生成与视觉验证，交付前对照质量与口径清单。

适用边界与注意点

没有平台全量数据时，时间轴与铺稿量一律用「当前可见样本/约数」，不能写成真实总发稿量。只看到搜索卡片时须标明「待详情补核」。交付时会说明已核验范围、关键缺口与不能外推的口径。