流媒体电视广告投放

要解决的问题

CTV（Connected TV）与 OTT 投放最容易在三件事上翻车：素材规格不符、购买路径选错、归因断链。和移动端不同，流媒体电视的大多数库存是非可跳过的前贴/中插，完播率约 95%，但同时也意味着创意一旦上线就很难回收调整；并且家庭级投放的归因远比 Web/App 复杂。简诗 AI 这个技能就是在这三点上给结构化的决策依据。

核心能力与关键步骤

• 判断品类是否合适：流媒体已占约 45% 的电视观看时长，投放价值在于触达电视端受众，而非补量。
• 平台与购买方式选择：程序化侧通过 DSP（如 The Trade Desk）做受众包购买；直采侧在 Hulu、Roku、YouTube TV、Peacock 等平台分别谈 deal；Google 侧则是 Video campaigns 中的 TV 端投放。
• 创意规格把关：画面 16:9、默认有声音、品牌与 CTA 清晰；交互式创意可额外争取约 71 秒注意力，QR/URL 用于驱动线下到线上。
• 指标体系设定：完播率（95%+）、家庭触达与频次（如 frequency < 7）、CPM 以及归因路径。
• UTM 标记：在 QR/URL campaign 中使用 utm_medium=video 或 ctv，utm_source 填平台名，交互广告中的链接也需带参数。
• 上线前检查：16:9 有声创意、定向（人群/兴趣/地域）、归因方案（QR/URL/brand lift）、频次上限、预算与 CPM 预期对齐。

适用边界与注意点

• 不执行外部操作：不自动安装依赖、修改权限、创建持久任务或执行下载内容；涉及发送、发布、付款、部署等动作时，先展示目标与影响并等用户确认。
• 凭据隔离：凭据只用于用户指定的对应官方服务，不回显、不记录、不转发。
• 命令仅供参考：命令和代码默认只是参考，仅在用户明确要求且目标范围清楚时才执行。
• 归因是弱项：CTV 归因天然比 Web/App 难，QR 扫码与 URL 访问只能覆盖部分路径，需要配合 brand lift 等补充评估。