展示广告投放策略

解决什么问题

当你准备在第三方网站或 App 上投放展示广告时，面对的问题往往不是"要不要投"，而是"投在哪、怎么投、怎么衡量"。不同广告网络的库存质量差异很大，横幅广告的标准尺寸和文件格式各有要求，程序化购买与直接交易的流程也完全不同。如果缺少系统框架，很容易在渠道选择、创意规格和效果归因上反复试错。

这个技能覆盖展示广告投放的完整链路：从理解广告网络与横幅广告的基本概念，到选择购买方式，再到制定指标体系和创意规范。

技能如何工作

核心能力分为四个层面：

• 渠道理解：区分 ad networks（聚合库存）、programmatic DSP（自动化竞价）、direct publisher（直接包位）和 Google Display 四种购买方式的差异与适用场景。
• 格式与规格：提供 IAB 标准尺寸（300×250、728×90、160×600、320×50 mobile），以及原生广告、视频前贴片、富媒体和移动全屏广告的使用建议。
• 指标体系：明确 CPM（千次曝光成本）、CPC（单次点击成本）、CTR（点击率，横幅广告通常仅 0.1–0.5%）、viewability（可见曝光比例）和 completion rate（视频完播率）各自的衡量目的。
• 归因与追踪：指导使用 utm_medium=display 或 cpc 配合 utm_source 进行流量归因，并在上线前检查创意尺寸、落地页一致性和重定向受众定义。

适用边界与注意点

这个技能不执行实际的广告投放操作。它提供的是策略框架和执行清单，不自动安装依赖、修改系统权限或发起付款。涉及发送、发布、部署等外部写入操作时，需要先确认目标与影响范围。所有命令和代码默认作为参考，仅在明确要求且目标清晰时才考虑执行。