电商购买理由

电商内容生产的前置决策问题

在制作主图、详情页、短视频或直播话术之前，最常见的问题不是视觉不够好看，而是没有先回答：这个 SKU 的目标客户为什么买、为什么现在买、凭什么相信。如果没有这个判断，后续物料很容易变成卖点堆砌、自夸或竞品话术搬运。

电商购买理由 不直接生成图片、页面或成片，而是交付判断、证据清单和生产任务书。它解决的问题是：先确定第一屏该讲什么、要展示什么证据，再交给主图设计师、详情页编辑、短视频编导或直播运营落地。

核心工作流与机制

技能按以下流程工作：

• 建立商品事实账本：把信息分成 已确认事实、客户原话、待核实假设、禁用表达 四类。只有已确认事实和脱敏后的客户原话可以进入前台主张；待核实假设只能作为测试假设；绝对化、夸大、侵权或无法证明的表达不得使用。
• 寻找购买触发与买错风险：依次分析客户现在用什么替代方案、什么时刻愿意换、最怕买错什么、商品能带来什么可见变化、需要什么证据才会相信。
• 选出唯一第一购买理由：按需求强度、差异程度、证据可得、画面可见、行动接近五个维度打分排序。只选 1 个第一购买理由，再给 3-5 个支撑理由，并用固定句式校验。
• 生成四类内容任务书：按用户指定触点输出 主图、详情页、短视频 或 直播 的任务书。不同平台可以调整语气和 CTA，但必须共用同一个第一购买理由。
• 设计可验证的小测试：默认生成 3 个版本，每次只改变一个主要变量。展示、点击、停留、收藏、咨询、加购、订单等数据需要分列，互动不能替代订单，订单也不能自动证明是哪一句文案造成。

适用边界与注意点

当只有商品名称、没有事实资料时，技能只输出假设版和补资料清单，不输出确定功效。评价互相冲突时，保留样本差异，不强行合并成一致结论。同行参考只能用于抽象结构、镜头功能或页面角色，不能复制对方文案、品牌、评价、数据或独特画面。

商品没有明显差异时，转向买错风险、使用门槛、服务流程或适用边界，不虚构差异。用户要求直接生成图片时，先完成任务书，再交给主图/视觉技能执行并人工验收。前台每个主张都必须追溯到已确认事实或明确标记的假设，不声称已生成实际未生成的物料，不使用“保证爆单”“必然提高转化”“全网第一”等承诺。最终商品信息、广告合规和平台规则由用户人工确认。