亚马逊广告废词体检

先定位钱停在哪一层

广告预算花掉之后，真正的问题往往不是“竞价高低”，而是转化链路停在哪一层：没曝光、有曝光没点击、有点击没订单，或有订单但不赚钱。不同阶段的病因不同，直接调价或批量否词容易把正常探索词、防守词和赚钱广告组一起误伤。

技能如何工作

这个技能围绕亚马逊搜索词报表做诊断，核心是两个工具：

• ads_waste_check：回答“钱白花在哪”，识别有点击但零订单的词、零订单花费、占总花费比例以及最贵的若干条目。
• ads_myth_check：回答“常见优化说法是否成立”，例如“探索层占比高就该压预算”“同词多组要合并”“有点击没订单就该否”，并在当前账户数据中逐条检验。

使用时通常准备后台导出的搜索词报告，先将 xlsx 另存为 CSV，再把文件路径或行对象数组交给工具。技能会保持原始表头，不要求读取店铺、不要求店铺授权，也能在匿名额度内跑通基础检查。

适用边界

结论要带广告组粒度，不能按词批量否定；免费检查不会计算保本 ACoS，也不做行业基准比较。搜索词报表存在归因延迟，最近 7 天数据会低估转化，不适合直接用于否词决策。若整体转化率偏低，问题也可能在详情页、价格或库存，而不是单纯调广告。