千川搜索词拓量

解决的问题

运营千川搜索投放时，常见的两个误区是：只看点击率（CTR）就决定拓量，忽略了转化率（CVR）、ROI 和样本量，导致高消耗低转化的词被误判为优质词；或者未经过合规校验，直接把搜索词加入计划，可能触碰品牌、竞品或敏感词的红线。同时，很多人缺乏结构化的拆解方法，难以区分哪些词值得拓量、哪些词需要保留、哪些词应该否定，最终影响投放效果。

工作流程

首先，需要对齐搜索词、关键词、匹配方式、商品、归因窗口和合规结果等基础数据，确保后续决策的依据一致。接着，设定目标 ROI、最低消耗、最低点击和最低订单样本，作为筛选和分层的硬性门槛。然后运行 scripts/grow_search_terms.py 脚本，生成关键词动作表和默认 dry_run 模式的否定词草案，脚本会基于预设规则自动输出分层结果。之后，对高效搜索词优先生成精确词或词包候选，对高消耗无转化的词生成否定词候选，所有动作都会记录 CTR、CVR、ROI 等证据。最后，真实更新关键词或否定词前，必须取得授权并再次调用平台合规校验，确保不违反投放规则。

适用边界与注意点

• 不能把品牌词、竞品词或敏感词默认视为可投词，需单独评估合规性和商业价值，避免违规风险。
• 拓量决策不能只看 CTR，必须同时检查订单量、ROI 和样本量，避免因小样本导致的误判。
• 否定词先输出候选，不能直接生效，防止误伤高转化的长尾词，影响投放效果。
• 脚本生成的是草案，不能描述为已在千川更新关键词，真实变更需人工确认后再执行。
• 合规失败、商品不匹配和归因不足的词会单独列出，不进入拓量池，避免后续投放中出现风险。