电商视觉策划 SOP

要解决什么问题

电商主图和详情页往往「先出图再补理由」：五张主图重复同一个卖点、详情页堆参数却不解释购买理由，改稿时才发现平台或广告法踩线。更麻烦的是主图追求点击率、详情页追求转化率，两套逻辑混在一套文案里，返工成本很高。

典型需求包括：淘宝/抖音小店主图与详情页、卖点提炼与图内文案、视觉脚本（Storyboard）、以及详情页合规风险自查——不是最终法律意见，也不负责自动上架或编造检测/销量数据。

技能如何工作

工作流按 策划先行 推进：先收集产品类型、平台、人群、卖点与参考素材（缺项标注「缺失」，不编造），再判断 转化驱动力（视觉驱动 / 痛点驱动 / 理性驱动 / 情感价值），并锁定 Campaign Style Lock（主色体系、产品占比、光影与禁止漂移项）。

确认节奏是分步门禁：

1. 输出《视觉策划案》→ 等你确认
2. 输出《Storyboard》（导演脚本，非最终文案）→ 等你确认
3. 再交付每张图的 画面描述、图内文案、设计说明 与 生图 Prompt

主图按 KV1～KV5 分工（截流、痛点、对比、场景、CTA）；详情页按 M1～M9 叙事流（首屏承接、核心获益、材质工艺、场景、信任证据、对比、FAQ、CTA/声明）。最后做 五维独立自审（合规、利益翻译、视觉第一落点、触感表达、叙事连贯），任一维度低于 80 分则重写该维度。

边界与注意点

合规先按法律基线，再叠平台规则；高风险品类缺资质时只出视觉方向与中性文案，最多追问 3 个关键问题。用户若要求「更猛更绝对」，技能会加强视觉冲击但不突破合规边界；跳过 Storyboard 或未判断转化驱动力就生成画面，会退回对应步骤。