高端汽车品牌传播战役研究助手

要解决什么问题

豪华/高端新车上市前，品牌方和代理商常卡在几类具体需求：竞品从预热到上市各阶段讲了什么、KV/海报/产品主张如何对齐、KOL/小红书/短视频与销售端话术是否一致、以及给 Brief 之前缺哪块公开证据。本技能的目标不是堆车型参数百科，而是把可公开核验的材料组织成可复用的传播战役判断——车型状态是否真实、阶段如何推进、USP 如何被包装成用户利益、各渠道分别在说什么、素材能否合法引用，以及对我方品牌的启发。

技能如何工作

工作流从锁定研究目标开始（复盘、横向对比、单车型拆解、素材专项或 Brief 前置），并始终围绕传播北极星：竞品如何把 USP 变成用户愿意理解、相信、转述的 message。

1. 真实性与阶段核验：区分申报/谍照/官图/预热/预售/发布/上市等阶段；概念车、爆料与正式上市分开写；证据优先级以官方与权威来源为主，搜索摘要仅作线索。
2. 证据库：关键结论可回溯到车型、阶段、来源、URL、可信度与缺口说明（可配合 evidence-matrix-template.csv）。
3. 分阶段拆解战役：预热钩子、主视觉识别、预售权益、发布会定调、媒体/KOL 首测、社媒种草、舆情与长尾销售话术。
4. 强制话术分层：官方、媒体/KOL、社媒/UGC、销售端四类不得混写来源。
5. USP 七段转译：产品 USP → 技术表达 → 痛点 → 场景 → 情绪利益 → 渠道表达 → 证明方式；未完成转译的参数不得进入主结论。
6. 素材与版权边界：仅处理公开可追溯素材，按 A～D 分级索引；不可下载时须说明原因与风险（asset-index-template.csv）。

交付物可组合为研究报告、CSV 矩阵、公开素材包（附来源索引）、广告表达模板与缺口/QA 说明，交付前对照 quality-checklist.md。

适用边界

• 不适用：销量/ROI 归因、未授权抓取广告后台/私域/登录后或付费墙内容、生成可商用竞品图或去水印、把 KOL 传闻写成官方事实、代替法务版权判断。
• 若无明确传播目标，应先收窄到「传播战役 / 广告表达 / 素材拆解」，而非泛泛参数整理。