技能介绍

要解决什么问题

百度搜索推广里，query → 创意 → 落地页 任何一环跑偏，都会直接拖质量度、CTR 和 oCPC 拿量。常见情况是：标题踩「7 类红线」、描述用 -/_ 硬拼、结尾只有「点击查看」、落地页卖点和关键词对不上，或者账户定向、出价和线索回传各说各话。本技能面向有具体词和落地页的投放场景，把百度官方《创意方法论》《搜索推广产品系列课》《如何设计有说服力的落地页》等知识压成可执行的交付，而不是泛泛讲概念。

技能如何工作

输入侧会先对齐 推广关键词、落地页（URL 或正文），必要时补问行业、受众或现有创意。若给 URL，会抓取页面，提取业务点、卖点、转化入口，并对照落地页 5 要素（我是谁 / 我能提供什么 / 用户能得到什么 / 为什么选择我 / 促使用户留言咨询）。

主流程在 references/creative-guidelines.md 与 references/landing-page-design.md 约束下完成：

业务一致性判定：关键词业务点、创意、落地页能否形成闭环；不一致会先指出并给调整方向。
创意产出：2～3 版标题 + 2～3 版描述，标题满足语句完整、结构清晰、结尾引导说明点击后能获得什么；描述要求通顺、无重复拼接、与标题同业务点。
素材与落地页：对照图片质量规范给素材方向或改稿建议；按三大模块（头部品牌+卖点 / 中部信息+详情 / 尾部实例+收益）和「一突两不三少三用」给落地页优化项。
质量自检：标题 8 项、描述 6 项、落地页 12 项清单逐条勾选，输出自检报告（不可省略）。

扩展咨询会按需加载参考文档：targeting-strategies.md（匹配方式、自动定向、人群地域、商品定向）、creative-system.md（自提/智能/动态 AIGC/DPA）、conversion-bidding.md（线索标记、深度 ROI、精细化溢价）、industry-advertising-strategy.md（行业主题、新疆五赛道、两步走与投放 SOP）。

适用边界与注意点

一致性优先于文采：价格、优惠、功能等表述必须能在落地页找到依据；品牌名、专有名词零容错。
红线是硬约束：7 类标题红线、4 类描述红线不可妥协；「点击了解详情」「在线获取方案」类引导达标，纯「点击查看」不达标。
落地页质量会反噬投放：直接影响质量度与 oCPC 筛选，不能只改创意不改页。
行业/SOP/新疆赛道等内容来自 industry-advertising-strategy.md，适合有明确行业或区域包装需求的账户；纯品牌创意审核仍走创意+落地页主流程。

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使用场景

账户要上新一批核心词，已有基木鱼或自建落地页 URL，需在投放前产出 2～3 版标题描述并完成 8+6 项创意自检。
创意被拒审或质量度下滑，需对照关键词与落地页做 query→创意→落地页一致性排查并重写合规文案。
计划放量 oCPC 前，希望按官方 5 要素、三大模块和 12 项清单审落地页，拿到可执行的改页与表单优化清单。
咨询精确/短语/智能匹配、自动定向或商品定向是否适用，以及账户分层与地域人群该怎么配。

适合人员

负责百度搜索账户上新、拒审改稿与质量度维护的 SEM 优化师，希望标题描述一次对齐官方标准。
服务包装印刷或新疆农特赛道的 B2B 投放同学，要把关键词、创意卖点与落地页事实依据写一致。
从线索质量与深层转化出发调账户的 oCPC 负责人，需要爱番番/BCP 类线索标记与时段地域溢价建议。
代运营或 in-house 策划，要为餐饮、零售、农产品加工等行业拆投放主题、卖点矩阵或两步走通投追投 SOP。

百度搜索广告投放专家