广告预算再平衡

要解决什么问题

多渠道投放（Meta、Google、Amazon、TikTok、小红书等）并行时，预算往往按历史习惯或平台最低消耗堆叠，而不是按ROAS/MER、CPA 等效率信号调整。常见症状包括：某渠道 ROAS 下滑却仍在加量、TikTok 烧钱但转化弱、以及 awareness / consideration / conversion 类型占比与业务阶段不匹配。团队若缺少专职媒介或 BI，月度/季度预算复盘容易变成散落的表格，难以形成可执行的再分配方案。

技能如何工作

本技能是启发式 MVP：不连接任何 live 广告平台或分析 API，完全依赖你提供的预算总额、渠道占比、活动类型、受众备注与绩效上下文。

典型流程：

1. 采集输入：总预算、各渠道占比、campaign 类型（认知/考虑/转化/再营销）、ROAS/MER/CPM/CPC/CPA/CTR 等信号，以及季节、上新、清仓等业务约束。
2. 效率框架评分：内置效率框架与 channel-mix matrix，对渠道与活动类型打分。
3. 定位低效点：标出表现偏弱的渠道、受众段与活动类型。
4. 输出简报：返回 Markdown 格式的再平衡简报，含预算健康摘要、渠道效率记分卡、活动类型拆解、受众表现备注、具体再分配比例建议、预期影响与风险说明，以及创意/落地页可能影响效率的提示。

适用边界

• 适合：月广告预算约 $10k–$500k 的 SMB/中型团队、多通道运营但无专职 buyer、需要固定节奏做预算复盘。
• 不适合：实时出价、自动改预算、多触点归因建模；花费数据不完整时，效率分数仅为方向性参考。
• 安全：不承诺 guaranteed ROAS；最终预算决策仍须人工审批。