线下海报与印刷物料

线下物料的「生产断层」问题

很多线下宣传物料的失败不是因为设计不好看，而是从屏幕到生产的环节断了：设计师在 Figma/PS 里按 100% 预览觉得字够大，但实际贴在 3 米外的墙面上，标题可能刚好被路过的人错过；印厂要求 5mm 出血，但设计稿只留了 3mm，裁切后关键二维码被切掉一半；展会易拉宝底部卷轴隐藏区域没算进去，导致最下面的联系方式被压在底座里。这些问题的共同点是：设计稿的「屏幕正确」≠ 生产的「物理正确」。

技能的核心工作逻辑

这个技能的核心原则是「先解决看不看得懂，再解决好不好看」，把线下物料的生产拆成可检查的步骤：

1. 场景定义优先：先明确物料的观看距离（比如 2-4 米路过人群）、安装位置（入口玻璃/展会通道）、遮挡风险（货架/底座），输出一句场景判断（比如「3-5 米外 2 秒识别活动主题」），避免「为了好看放太多细节」。
2. 信息层级压缩：默认按远/中/近三层组织信息，远距离只放品牌+核心利益点，中距离放时间地点价格，近距离放二维码和细则。信息过多时优先删减/合并，而不是缩字号。
3. 生产参数拆解：区分成品尺寸、画板尺寸（含出血）、安全区。没有印厂参数时用保守参考（比如小海报四边 3mm 出血、重要元素离裁切线 5mm），但明确标注「待印厂确认」，不把参考值当最终标准。
4. 可量化检查项：比如图片分辨率按「实际印刷尺寸」计算有效 PPI（公式：目标像素≈印刷尺寸(mm)÷25.4×PPI），不只看文件标签；二维码必须实测 100% 尺寸扫码，不凭屏幕判断。

适用边界与注意点

适合活动海报、展板、易拉宝等线下物料的设计与印前检查，但不适合数字投放（网页 Banner、App 图）、完整品牌 VI 设计，也不代替印厂打样、设备校色或现场施工确认。关键原则是：参考值只是起稿工具，最终参数以印厂/材料/设备为准；不确定的信息必须标记，不猜测色值、工艺或供应商标准。