品牌定位与叙事指南

要解决什么问题

当团队在网站、社交媒体、产品 UI 和销售文档等多渠道建设品牌时，经常出现信息碎片化和视觉不一致：博客语气偏技术，社媒语气偏活泼；产品截图用一种字体，落地页用另一种字体。这种混乱会让用户困惑，削弱品牌记忆。

核心能力与工作流程

品牌策略：明确品牌存在的目的、核心价值观、定位陈述和差异化优势，输出一句可复用的定位模板。

品牌叙事：构建起源故事、英雄之旅和叙事弧，匹配 12 种品牌原型之一，让故事既有情感连接又有结构支撑。

品牌声音与语调：定义 voice（品牌人格，跨渠道保持一致）、tone（表达方式，随情境调整）、避免使用的术语和推荐用词，建立术语词典。

视觉识别策略层：规划主色、辅助色、CTA 色、字体层级和 Logo 使用规则，但只停留在策略层。

关键步骤：

1. 读取 .claude/project-context.md 或 .cursor/project-context.md 中第 2、3、8、12 节的内容
2. 进行初始评估：确定是新建品牌、一致性审计还是跨渠道对齐；识别触点和现有资产
3. 填充品牌策略支柱表格（purpose、values、target audience、positioning、differentiation）
4. 撰写起源故事和英雄之旅，确定品牌原型
5. 定义声音与语调四要素
6. 当交付物需要可直接落地时，输出设计 Token 表格（颜色、字体、间距、非文本装饰）

适用边界

本技能只负责策略层定义，不涉及最终视觉实现。完整的 CSS 变量、设计 Token 和网页样式需交给 brand-visual-generator；Logo 的具体摆放和变体实现需交给 logo-generator。涉及发布、部署等外部写入操作时，会先展示目标与影响并要求用户确认。