电商视觉文案策划

要解决的问题

电商主图和详情页的文案落图，常见问题不是「不会写」，而是缺规划：卖点堆砌、主图和详情页分工不清、合规红线事后才发现。设计师拿到的是零散文案，AI 直接生图又容易风格漂移、虚构证据。这套 SOP 要解决的就是「先想清楚再落笔」的问题。

工作方式

核心原则：策划先行；主图负责点击率、详情页负责转化率；先 Storyboard 再出终稿；合规按法律基线 + 平台规则两层判断；五维自审独立打分，任一维度低于 80 分只重写该维度。

七步工作流：

1. 收集产品类型、目标平台、人群场景、卖点参数等资料，缺项标注「缺失」，最多追问 3 个关键问题
2. 判断转化驱动力——视觉驱动、痛点驱动、理性驱动、情感价值型
3. 输出《视觉策划案》并暂停，等待确认
4. 输出《图片规划脚本 / Storyboard》：主图 5 张任务分配 + 详情页 9 个叙事模块
5. 用户确认后，逐图交付画面描述、图内文案、设计说明和生图 Prompt
6. 五维独立自审：合规性、利益翻译度、视觉第一落点、触感/媒介表达、叙事连贯性
7. 交付最终方案与风险提示

风格锁机制：每个 Campaign 锁定主色/辅助色/强调色（不超过三色）、产品画面占比 60%–80%、光影与字体系统，以及禁止漂移项，防止生图阶段跑偏。

适用边界

• 不替代法律意见或平台审核结论；合规自查只给风险类型和依据
• 不编造检测报告、专利、销量、评价、认证
• 医疗、药品、保健食品、器械类无资质时不产出功效背书
• 不做自动上架、自动投放、自动发布
• 资料不足时先出「缺资料版策划案」；高风险品类只出视觉方向与中性文案