广告创意引擎

问题：广告文案规模化时，真正难的不是“写出来”

跨平台投放时，同一支广告往往要同时满足 Google RSA 的短标题、Meta 的正文长度、LinkedIn 的严肃语境；同一漏斗阶段，Awareness 与 Decision 的钩子逻辑完全不同。手工扩展时常见三类问题：一是把一个角度硬塞到所有平台，导致字符超限或语气违和；二是用 Decision 阶段的社会证明去写 Awareness 受众，钩子与认知不匹配；三是批量产出后缺乏质量闸门，夸大表述或平台禁语混入，审核被拒后才返工。更麻烦的是，当已有表现数据（CTR/CVR/CPA）到手，赢家结构很难被系统沉淀，只能凭感觉做变体。

工作流程与能力

该技能按付费创意总监的角色组织，核心是把“可过审、可测试、可规模化”拆解成可执行的步骤：

• 收集上下文：缺什么问什么，不编造。至少覆盖产品与一句话价值、用户多快获益、受众的职位/痛点/一天中的场景、已有认知与异议、目标平台、漏斗阶段，以及现有表现数据中的赢家角度。
• 按漏斗阶段选框架：Awareness 用问题先行（问题 → 放大 → 暗示解法），配好奇钩子、数据钩子或“你懂那种感觉”；Consideration 用解法先行（解法 → 机制 → 证明），强调利益优先标题、对比框架和原理说明；Decision 用证明先行（证明 → 去风险 → 真实紧迫），使用社会证明、保证优先与前后对比，且紧迫感只能来自真实约束。
• 生成与迭代：从零时，每种公式类型产出 5–10 条 headline，body 严格按平台字符上限编写。有数据时，先诊断赢家在钩子类型、漏斗阶段、情绪驱动（恐惧、抱负、FOMO、沮丧、安心）与 CTA 上的共性，再提取模式生成同主题变体和新角度。
• 规模化与质量检查：锁定核心信息后每次只变一个元素（钩子 / 社会证明 / CTA / 格式），优先跨平台改写而非重写，最终形成“角度 × 平台”创意矩阵。提交前必须过合规与质量闸门：字符数在限内、非全大写（缩写除外）、无过多标点（!!! ???）、无“点击这里/立即购买”、无平台商标自称；标题可独立成立、具体主张优于含糊、CTA 与落地页一致、不夸大（如“第一/最佳”需有依据），并从受众角度确认理想客户会为此停留、语言像用户原话。

输出与下游协作

输出统一为 AdCreativeSet：包含 platform、funnel_stage、按公式分组的 ads（每条带 headline、headline_chars、body、body_chars、cta、formula、confidence），以及 matrix 与 validation（0–100 校验分和拒审风险列表）。展示时每条标注字符数与置信标签：🟢已验证公式 / 🟡新角度 / 🔴高风险主张，并显式提示拒审风险。下游可直接交给 paid-ads 定投放策略与预算、ab-test-setup 设计变量与显著性、copywriting 写配套落地页长文案，避免创意生成与投放、实验、页面文案各做一套。

适用边界与注意点

本技能只负责广告文案，不替代投放策略（用 paid-ads），也不写落地页长文案（用 copywriting）。平台政策以官方最新为准；不编造虚假数据，不伪造倒计时等虚假紧迫感；“第一/最佳”等主张必须有依据。