伊菲丹剪编分析

要解决的具体问题

处理巨量千川导出的素材数据 Excel 时，手动整理剪辑、编导、分组维度的消耗、ROI、点击率等指标耗时且易出错。该技能用于解析此类文件，按维度聚合统计并生成 HTML 报告，支持单期分析与两期环比对比。

核心能力与关键步骤

• 数据解析：读取 Excel 文件，使用固定列索引映射提取素材名称、消耗、整体成交订单数、净成交金额等字段。
• 维度解析：从素材名称中提取剪辑、编导、分组信息。剪辑以【亚瑟】开头后到第一个 - 的内容；编导匹配谢或瑶开头的姓名；分组根据 A/一组、B/二组标记判断。
• 指标计算：按公式聚合消耗、净成交 ROI、点击率、转化率等指标，其中转化率使用整体成交订单数除以点击次数，净成交 ROI 使用净成交金额除以消耗。
• 报告生成：输出含剪辑维度表、编导维度表、分组汇总的 HTML 报告，标注环比变化，附综合洞察与公式说明。

适用边界与注意点

• 依赖巨量千川导出的 Excel 文件，列结构需与列索引映射一致，首次使用需验证列名。
• 数值列可能为字符串格式，需用 parse_num() 统一解析逗号、百分号等情况。
• 环比对比需两期数据使用相同列映射和公式口径。