技能介绍

问题在哪

市场或品牌负责人拿到的需求往往是半页 Brief：目标人群、预算和 KPI 各说一点，却缺少可执行的传播结构与汇报骨架。纯文案工具只能产出单条 slogan 或海报话术，无法串起 STP、渠道权重、排期与预算；等到要过会或对齐 agency，还要自己补表格和甘特图。

技能如何工作

本技能把输入当作 Brief 解析 起点，从业务目标、人群、卖点、预算区间、周期、KPI 与合规禁忌里抽取关键项；缺项会主动追问，至少对齐目标、人群、预算、周期四项后再往下走。

核心产出按模块展开，而不是一次性堆文案：

策略层：STP 框架与一句式定位；信息屋（主张 → 支撑点 → 证据/场景）保证内外口径一致
创意层：给出 2–3 个 Big Idea 方向（概念名、调性、适用媒介），用「【待选】」标注决策点，由你选定后再展开
执行层：渠道组合（社媒、公关、私域、线下大屏/快闪等）、按渠道的内容矩阵示例、分阶段甘特图、预算占比建议表
收尾层：风险预案（舆情、合规、供应链、户外天气等）与 KPI / 复盘模板（曝光、互动、留资、转化等定义）

默认输出 Markdown 全案，含项目背景、目标与 KPI、人群洞察、策略框架、创意主题、渠道组合、内容排期、预算表、风险预案与复盘模板；关键数据用表格，时间用甘特式清单。

边界与合规

适用新品上市、品牌 Campaign、节点大促、线下活动、社媒话题及大屏配套传播；不替代真实市场调研数据，也不负责纯媒体采购报价执行。质量上：不编造市场数据、不承诺无法验证的转化；创意标注示例/参考；遵守《广告法》禁用绝对化用语。酒类、奢侈品及户外大屏等场景有额外合规提示（如理性饮酒、调性克制、当地户外广告要求）。